H&M Conscious Collection

Una marca global que apuesta a la moda sustentable y quiere demostrar que la sustentabilidad también es glamorosa!

En Agosto de 2011, la marca internacional H&M lanzo su primer cápsula "Consciuos Collection" dentro de su colección AW11. Para ese entonces, el mundo de la moda ya estaba habituado a las colecciones cápsula dado que muchas marcas habían lanzado las suyas hacia finales de la década del 2000 (las colaboraciones con algún famoso o diseñador de alta costura eran las que generaban furor). Pero H&M Conscious Collection de destacó por ser una colección de prendas íntegramente fabricadas con materiales orgánicos y/o reciclados apuntada al publico masivo!

Esto llamaba la atención porque, hasta el momento, la moda sustentable se percibía como algo m'as bien hippie, pasado de moda y hasta medio sucio (!!!). Pero H&M tenia por objetivo posicionarla como una colección tan trendy como cualquier otra e incluso mas valiosa por su costado ético.

No era la primera vez que H&M apostaba a la sustentabilidad (ya en los años 90 habían lanzado su primera línea utilizando algodón orgánico) pero, por ese entonces, la marca no era tan conocida mundialmente ni había intentado llamar la atención a la industria mundial sobre el daño que se le estaba haciendo al planeta (claro está que la gran mayoría de sus prendas siguen siendo elaboradas de la manera tradicional pero no quiero entrar en eso y sacarle mérito a lo que s'i están haciendo bien)!

La primera colección fue muy pequeña (22 piezas), podía encontrarse solamente en algunas de las tiendas de la marca, y fue "safe" desde el punto de vista del diseño: prendas clásicas en una gama de colores neutros claros.

Pero fue tal el éxito, que en los años subsiguientes, se fueron incorporando cada vez más materiales: en las colecciones de hoy se pueden encontrar prendas confeccionadas con algodón orgánico y reciclado, seda, lino, poliester y polieamida, plástico, piel y cuero orgánicos, lana y vidrio reciclados, caucho natural y se invirtió en desarrollar nuevos: el "denimite" es la ultima novedad de la colección, se trata de denim reciclado.

Esto permitió que la colección tuviera un rango más amplio donde moverse creativamente, diseños más jugados, con embellishments bastante lujosos y un look romántico, que favorece la figura femenina, logrando que todas queramos tener esta colección en nuestro placard y así demostrando que la moda sustentable no implica resignar belleza! Así fue como también se logró tener el endorsement de celebrities mundiales como Olivia Wilde o Amber Valetta.

Hoy por hoy, la Conscious Collection tiene una base tan firme de seguidores (y la gente tiene tanta conciencia por lo sustentable), que ya puede darse el lujo de expandirse a segmentos inicialmente impensados como los cosméticos!

Cuál será el siguiente paso?!